健身将是杭州三大新兴消费热点之一 
附件:
您所在的用户组无法下载或查看附件 附件:
您所在的用户组无法下载或查看附件在此轮中国扩大内需浪潮中，杭州市提出，扩大消费需求，要关注两大消费群体、培育八大消费热点，形成以“2+8”为重点的消费新模式。两大消费群体，就是农民和农民工群体；八大消费热点，就是住房、汽车、旅游、通信、商贸5大传统消费热点和文化、健身、信息3大新兴消费热点——看到了吗，“健身”赫然位于3大新兴消费热点之列。杭州健身业将迎来怎样的春天？
健身，有赖于观念的变化
30岁的小白领周晓敏在杭州市中心一家25层高的写字楼里上班，这个楼里有一家简易
的健身房，每周一、三、五下班之后，她会去那里跑跑步做个瑜伽什么的，这个健身房虽然不高级，顶多也就是三流档次，面积也不大，但健身的人并不少，下班之后到晚上七八点钟之间，健身房里是人满为患，十几台跑步机一刻也没得停歇。许多健身者在周晓敏看来都很面熟，因为多是在这幢写字楼里上班的。“就近”，成为人们健身的最大原则。
这一类健身，与早期人们因为追赶时尚而去健身房已大有不同。大约10年前，杭州是没几家健身房的，高档健身房的年卡比现在卖的还贵，仿佛是一种身份的象征，“当大多数人都还在为食物、穿衣而奋斗的时候，我已经有多余的钱砸在锻炼身体上面了。”——典型的先富起来一族。有一部分人拥有健身卡却很少去健身，因为健身不是目的。而10年以后，健身房在杭州已随处可见，并早就拨开了她神秘的面纱。
现在，人们因为各种实用主义的追求而健身，人们的健身观念也发生了很大变化，健身产业从最初的时尚产品，已经演变成一种常规的消费产品。我们随意调查访问了一些健身人士。
多种理论支持健身行业长大
健身的人群越来越大，正在呈几何级数增长，这是一个不争的事实。
如果用经济学术语来解释，大概是恩格尔系数：恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大。简单地说，一个家庭的恩格尔系数越小，就说明这个家庭经济越富裕。以杭州人均GDP来说，恩格尔系数逐年降低，人们有更多的钱投向食物以外的需要。而在马斯洛的需要理论中，如果把追求美的健身提升到最高阶段的需要，即自我实现的需要，当然远在吃饭穿衣等生理需要之上。
也有人说是“裙子现象”，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕。也就是说，收入越高，人们越追求美丽，就会注意自己的形象。这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。
用中医学术语来解释，可以用防未病理论：在人体未发生疾病之前，采取各种措施，做好预防工作，以防止疾病的发生。强身健体无疑是防未病的最好手段之一。
投资理财专家会认为，健身是一项小投资大回报的投资方式，投入一千元钱健身，也许可以节省一万元钱的看病费用，这样就相当于赚了九千元。
健身房有没有一个“容纳率”
“供给”永远是“需求”的忠诚追求者，“需求”出现在哪里，“供给”的殷勤就会追逐到哪里。在健身业，应该还是需求创造了供给，正因为人们对健身的需求越来越大，提供健身的场所才越开越多。健身房之间有了竞争之后，价格战在所难免。
然而，健身房的价格战是一个悖论。以周晓敏为例，她在这家健身房购买的年卡1000元不到，她认为这个价格比较合适，但也带来了另外一个问题，消费门槛降低之后吸引了越来越多的人加入，这使得健身房的有限资源竞争激烈。健身者去晚一步就会挤不进瑜伽教室，轮不上跑步机的空位，如此低价最后侵犯的还是会员自己的利益。而对健身房来说，低价产生的短期效益是显而易见的，可以壮大现金流，一些因为便宜而冲动购卡的人，很有可能不会坚持，让健身卡成为一张“死卡”。
在这里，我们渴望了解健身房有没有一个“容纳率”，它是否存在一个有效系
数的问题。比如说根据面积计算，或者根据跑步机的数量来核定，一个健身房最多适合容纳的顾客量是多少。据此，一位不愿意透露姓名的业内人士说，这个数字或许存在，但目前还没有这方面的说法，对健身房来说，自然是卡卖得越多越好，但对顾客来说，可能相反。他认为这要看这家健身房愿意做一个什么样的健身房，如果要长期做品牌的，必须根据自己健身房的实际情况找到一个合适的会员量，宁可把年卡的价格提高，也要控制会员人数。而对急于回收成本、忽视长期效益的健身房来说，低价倾销也是不得已而为之，但是生命力很难保证。
健身者越来越多、健身房越开越多都是好事，但如何平衡两者的利益，即健身者能花钱买到合适的服务，而健身房又能不挣扎在成本保卫战中，这是一个问题。
周晓敏 30岁 办公室文员
我的工作需要整天使用电脑，身体缺少运动，时间长了，颈椎、肩椎都有劳损，现在写字楼白领都流行练瑜伽拉升筋骨，但说实话在家里做很难坚持，没有那个氛围，找一个方便的健身房锻炼一下，还是很有用的。
我对健身房要求不高，来去方便，价格适中一点，不希望健身成为贵族消费。
向女士 40岁左右 自由职业
我去年在家炒股，想出来健身都没时间。今年不同了，市场形势不好，整天坐在电脑前盯着股票很没劲，我就想来健健身吧，对身体有好处，对身材也有好处。我一般上午十点半之后去一下健身房，跑跑步，练一下器械什么的，感觉自己的状态好了很多，人也似乎年轻了不少。
钱先生 38岁 管理人员
健身，就是强健身体嘛，年纪大起来，身体的毛病也多了，如果后半生想活得爽快一些，毛病少一点，还是防患于未然吧，健身是小投资，能换来健康就是大回报。另外，健身也能保持身材，腆着个大肚子的中年男人形象太不堪了吧?
吴方 28岁 电脑技术员
我觉得健身也是一种娱乐方式，下班之后总要找点事情做做的，要么去唱歌要么去泡吧，就这么点事情。买一张健身年卡，你可以天天去健身房，时间长了和别的健身者就混熟了，对男人来说，比拼力气乃至肌肉也是一件很好玩的事情。而且，去健身房的消费比别的娱乐方式要节省很多。
张丽 26岁 财务
女人健身都是为了保持好身材吧，胖的人可以减减肥，瘦的人可以塑形，不胖不瘦的人最好能保持。我觉得应该从年轻的时候就养成健身的习惯，这样，即便我以后生了孩子也不怕发胖了，因为我已经掌握了控制身材的方法。
